平川镇位于大理白族自治州宾川县境内东北部，距县城牛井54公里。东临楚雄州大姚县和本县古底、拉乌两乡，南接祥云米甸乡，西邻太和、力角两镇，北与钟英乡接壤，国土面积322平方公里。是宾川县东部三乡一镇经济、文化、信息、商贸中心和交通枢纽。辖李子院、帽角山、罗九、康宁、平川、禾头、石岩、盘谷、底么、马花、朱苦拉11个村委会。共有115个自然村，142个村民小组，总户数6172户，总人口27249人，其中农业人口25741人，非农业人口 1508人。总人口中少数民族6785人，占24.9%，其中白族 4639人，彝族1457人，回族80人，傈僳族509人,土族86人，拉祜族14人。

全镇总耕地面积27285亩，其中水田面积11123亩，山地面积13187亩，临时耕地2975亩，人均占有耕地1.07亩，是一个少数民族聚居的农业山区镇。平川镇属中亚热带冬干夏湿低纬度高原季风气候区，多年平均气温17.9摄氏度，最高气温39.2摄氏度，最低气温—4.4摄氏度，平均无霜期266天，平均日照时数2719.4小时，多年平均降雨量563毫米，年最大降雨量795.6毫米，最小降雨量304.4毫米，多年平均蒸发量2497.6毫米，干旱天数243天。气候炎热，光照充足，热量充沛，无霜期长，适宜于多种农作物生长，素有“天然温室”、“热区宝地”的美称。